案例说明

【合作项目】品牌策划，产品IP化，战略合作，传播互动

【项目背景】老院子是渝剑酒业的主打品牌，20年以上的市场历史，产品多达100多个品种，市场价格接近成本价，年销售额仅不到2000万。坚持纯粮酿造，多年来沦为酒商的代工厂，渐渐失去了市场话语权。

【问题剖析】分类混乱，营销结构粗放，定位模糊，包装低劣。

【方案解析】这是个什么年代？北漂的浪子、四海求学的学生、从内地到沿海的打工者、千里转战的商人企业家……芸芸众生都在大迁徙中，太多的人背井离乡远离故土，思乡情结是这个时代最动人的情结。

同时城市的快节奏生活也早已使人们疲惫不堪，越来越多的人想要回到童年，追求简单快乐的慢生活，简约田园风越来越受到大众欢迎。

我们要结合时尚元素和思乡情怀来塑造全新的老院子，我们要的老院子，是每个人心中的圣地，它并不辉煌，但是充满温暖，拨人心弦，既复古却也新潮。

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